原创 柚子 视觉志
文中图片来源 网络
作者丨柚子
「故宫永远都是缺钱的」
这句话从故宫博物院前院长单霁翔嘴里说出来，还是挺令人难以置信的一件事。
这句话出自不久前华少对单霁翔的采访。华少当着单霁翔的面，问出了很多人的心声——
「故宫文创这几年很火，故宫还缺钱吗？」
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）单霁翔一句「永远缺钱」，直截了当。
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）单霁翔的回答，很快便引发热议。
在大家看来，这些年故宫游客络绎不绝，一天下来门票的收入就很可观了，碰上今年『600年大展』这种特殊时期，更是到了一票难求的地步。
故宫的『副业』文创这块做的也不错，很多产品经常卖脱销。
这样的故宫，怎么可能缺钱呢？
可实际——
门票收入，故宫一分钱都不留，全部进国库。
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）故宫又是个差额拨款单位。
这就意味着——
缺多少钱，要么募捐，要么自己赚。
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）而卖文创赚的钱，永远赶不上花的。
「故宫缺钱」，久矣。
01
故宫之大，大到哪哪都要花钱。
修建筑要花钱，搞绿化要花钱，置办点便民服务设施还有花钱。而这其中「最烧钱」的，莫过于文物修缮，几十个亿拿不下来。
文物修缮，是一个「故宫人」的使命和责任，所以在「故宫需要钱」这件事上，单霁翔从不藏着掖着。
（图片来源：网络）8年前，他刚上任那会儿，就开启了「要钱」之旅。
怎么要呢？
「卖惨」
那时候有领导去故宫考察，单霁翔负责带他们参观，领导级别越高，单霁翔带他们去的地方就越破。
（图片来源：金沙讲坛）有一次，一位委员长去故宫考察。
单霁翔拿了一个方印给委员长看，委员长看完说，「这个印盒坏了」
单霁翔就说，「你看这么好的方印，印盒却坏了，可惜可惜」
委员长就问，「怎么就坏了呢？」
单霁翔终于说出了准备已久的那句话，「我们的地下库房80年代建的，当时的技术不过关啊........」
（图片来源：金沙讲坛）就这样，一番『晓之以情动之以礼』，领导答应，给钱，给4个亿。
单霁翔说，这招百试不爽。
就这样，一个故宫博物院院长硬生生被『逼成』要钱小能手。
02
可即便如此，钱还是不够。
这时候要考虑的，就是怎么赚钱了。
就在单霁翔为赚钱一筹莫展时，马化腾给他支了一招。
马化腾说，『你们故宫是个大IP啊，你们的IP形象，可以带来创收』
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）一语点醒梦中人。
就这样，在单霁翔的带领下，故宫走上了卖文创这条路。
不过这条路一开始也不好走。
故宫淘宝10年前刚上线时，生意叫一个惨淡。东西没创意就算了，卖的还贵，买单的人寥寥无几。
后来还是靠雍正爷在线卖萌，才出圈的。
万万没想到，200多年后，雍正爷也沦为『打工人』，同是天涯沦落人。
（图片来源：故宫淘宝）再后来的故事我们都知道了。
故宫文创不断推陈出新，从手办到日历，从挂件到服饰，还有刷爆朋友圈的咖啡和年夜饭.......
地球人已经阻止不了故宫文创的脑洞了。
（图片来源：视觉中国）最近这几年，故宫又发现了一条新的赚钱渠道——
拍片子。
简单来说，就是花钱到故宫取景。
来这里取景的，常常是贺岁片子。嗯，赚钱宣传两不误。
（图片来源：凤凰卫视《君品谈》）03
不过，凡事都有两面性。
故宫文创大受欢迎的同时，质疑声也纷至沓来。有人说，传统文化被流行裹挟前进，就是一种自我消耗。
真的是这样吗？
不见得。
其实在做文创这条路上，故宫一直有所取舍。
『舍』什么呢？
观众不喜欢的。
（图片来源：北京时间）故宫火锅，就是一个很好的例子。
去年年初，故宫火锅刷爆朋友圈，火爆到要预约的程度。但火锅推出不久后，便被叫停了。
因为反对声浪很高。
在很多人看来，冬天在飘雪的故宫里吃火锅固然美好，但故宫作为一个木质结构的建筑群，最怕火，怎么能有火锅呢？
其实很多人不知道，火锅餐厅并不在故宫里。它只是故宫以外，一个非文物建筑里的餐厅。
（图片来源：北京时间）可这些，单霁翔没有过多解释。他只是遵从民愿，叫停了餐厅。
他说，不能什么火，就做什么。
故宫在赚钱的同时，也给了观众应有的尊重，恪守了传统文化的底线。
04
事实证明，做文创，真的很赚钱。
仅2017年一年，故宫文创收入就高达15亿。
有人会问了，「这么多钱，去哪儿了呢」
上面说到，文物修缮占了大头，还有一部分，用来服务游客了。
（图片来源：《一堂好课》）单霁翔曾讲过这样一个令人动容的故事。
他上任后第一次去库房，被脚下躺着的一个东西吓到。
一问才知道，那是秦始皇陵出土的兵马俑，当年周恩来总理特别批准留给故宫的一套。
这么珍贵的文物，就因为修缮维护不当，失去了往日的光彩。
（图片来源：《一堂好课》）后来经过修缮，才重新神采奕奕。
（图片来源：《一堂好课》）还有一个北齐的菩萨，原来躺在地上灰头土脸。
（图片来源：《一堂好课》）修缮后，焕发出新的生机。
（图片来源：《一堂好课》）说白了，修缮工作，就是为了还文物一个尊严。
而故宫的文物修缮工作，远比我们想象的困难。
单霁翔说，故宫现在展示出来的文物，连库存的1%都不到。
所以这不仅是个庞大的工程，更是个耗资巨大的工程。
除了还文物一个尊严，故宫赚钱，也是为了还观众一个尊严。
所以我们看到，这些年，红墙青瓦下，多了一把把结实的木质座椅。
这下，大家累了有歇脚的地方，再也不用坐在台阶上了。
（图片来源：网络）所以我们看到，太和殿中和殿，这些原来漆黑一片的大殿被LED高科技点亮，
这下，大家终于能看清大殿的样子了。
（图片来源：网络）所以我们看到，故宫的自动讲解器在不断升级，
这下，大家终于能更全面更专业的了解故宫了。
（图片来源：《一堂好课》）这样「取之于民，用之于民」的例子，
在故宫还有很多........
05
单霁翔在任期间，不止一次地说过——
他想把一个完美的紫禁城，完整地交给下一个600年。
（图片来源：视觉中国）今年，故宫迎来了自己600岁生日。
600岁的故宫，给了观众尊严，给了文物尊严，我想，对于下一个600年而言，这是一个美好的开端。
「取之于民，用之于民」的同时，让传统文化焕发出新的生机，这也是故宫一直「缺钱」的根本原因吧。
图片及资料来源：
凤凰卫视《君品谈》/《一堂好课》/《金沙讲坛》/《北京时间》及网络