整体发展:2022年，新疆直播电商交易规模持续增长，全年直播交易额 32.43 亿元，同比增长 10.75%;直播观看累计人次 4.58 亿人次,同比增长 61.39%;累计直播场次达 2.46万场,同比增长 38.98%;快手是新疆直播电商播出场次最多、交易额最大的平台，抖音是观看新疆带货主播人数最多的平台。

直播基地:直播基地合作的主要平台有抖音、淘宝、快手，占比依次为 93.55%，67.74%，61.29%。40.32%的直播基地以提供产品支持为主，2022 年占比仍排名第一，但同比下降;提供主为主的直播基地占比 32.26%，仍排名第二，但同比上升。49.18%的直播基地主播数量不超过5人，主播人数数量超过30人以上的直播基地不到10%;80%左右的直播基地直播间在10间以内。62.3%的基地入驻商家不超过 10 家，入驻商家超过 50 家的直播基地占比 8.2%;与 2021年相比，直播基地入驻商家呈上升趋势。直播基地年产值在500万及以下、500-1000万、1000万以上占比依次为74.32%、13.66%、12.02%，和 2021年相比，各区间占比变化不大。

带货主播:带货主播首选抖音平台，其次为快手、淘宝直播、小红书。宣传新疆及助农脱贫、个人兴趣是从事直播带货的主因，占比依次为 70.59%、44.12%。主播中粉丝数小于 10 万的占比为 82.35%,月成交额小于 10 万的占比为 76.47%，主要以达人和店铺模式直播,直播时长大多在 1-3 小时。带货主播需要的支持主要有政策扶持、直播人才培养、平台的帮扶和支持,占比依次为 63.73%、61.76%、59.8%。存在问题:直播基地遇到的主要问题有物流成本高、缺少优秀的主播和运营团队、招商不理想、供应商无法提供所需资源或缺乏优质货源，占比依次为 72.58%、56.45%、40.32%、38.71%。主播团队遇到的主要问题是欠缺直播运营和推广技巧、直播间运营成本高、直播设施差，依次为 59.8%、44.12%、36.27%。

发展建议:《报告》提出以下七条建议:出台扶持政策，加快直播电商发展;做好主要直播商品的标准体系建设;成立直联盟，建设有竞争力的直播电商生态系统;培育和留住一定数量的新疆主播群体;推动内地主播大规模“西迁”或带播;紧跟自播、跨境电商直播新风向:复制、推广直播电商成功经验。

来源：新疆大学

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